Daug Lietuvos el. parduotuvių prekes ima iš Lenkijos tiekėjų. Kainos geros, pristatymas greitas, bet katalogas atkeliauja lenkiškai: pavadinimai, aprašymai, savybės. Pirkėjas Kaune „Kuchenka turystyczna“ neieškos – jis ieškos „turistinė viryklė“. Todėl vertimas yra ne kosmetika, o būtina sąlyga, kad prekę apskritai kas nors rastų.
Tiekėjo tekstus verta ne tik išversti, bet ir pritaikyti: lietuviškas pavadinimas su pagrindiniu paieškos žodžiu, aprašymas, atsakantis į pirkėjo klausimus, ir unikalūs meta duomenys. Tūkstančiams prekių tai realu tik automatizavus vertimą ir naudojant dirbtinį intelektą, tačiau paliekant galimybę svarbiausias korteles pataisyti ranka.
Toliau – kaip tai padaryti taip, kad tekstai padėtų ir pirkėjui, ir paieškos sistemoms.
Trys tiekėjo tekstų problemos
1. Kalba. Lenkiški ar angliški tekstai lietuviškoje parduotuvėje mažina pasitikėjimą ir paieškos matomumą. Google lietuviškoms užklausoms pirmiausia rodo lietuvišką turinį.
2. Dublikatai. Tą patį tiekėjo aprašymą naudoja dešimtys parduotuvių skirtingose šalyse. Net ir išverstas pažodžiui jis mažai kuo išsiskiria iš kitų lietuviškų parduotuvių, prekiaujančių tomis pačiomis prekėmis.
3. Skurdumas. Neretai tiekėjo „aprašymas“ – tai dvi eilutės su techniniais parametrais arba jo visai nėra. Tokia kortelė neatsako į pirkėjo klausimus ir beveik negauna srauto iš paieškos.
Ką turi turėti gera lietuviška prekės kortelė
| Elementas | Ką daryti | Ko vengti |
|---|---|---|
| Pavadinimas | tipas + prekės ženklas + svarbiausia savybė | tiekėjo kodas pavadinimo pradžioje |
| Aprašymas | kam skirta prekė, kaip naudojama, kuo išsiskiria | pažodinis vertimas su lenkiškomis sintaksės klaidomis |
| Savybės | atskiri laukai: dydis, spalva, medžiaga, galia | viskas sudėta į vieną pastraipą |
| Meta title ir description | unikalūs, su pagrindiniu žodžiu | tiekėjo teksto pirmasis sakinys |
| Nuotraukų alt tekstai | aprašo, kas matoma | tušti arba „image1.jpg“ |
Pavadinimui svarbiausia, kad jame būtų žodis, kuriuo pirkėjas realiai ieško. „Kempinginė dujinė viryklė 2,1 kW, sulankstoma“ veiks geriau nei „Viryklė turistinė KT-210“.
Mašininis vertimas, AI perrašymas ar rankinis darbas
Rankinis vertimas duoda geriausią kokybę, bet kelių tūkstančių prekių katalogui jis per brangus. Pažodinis mašininis vertimas pigus, bet dažnai palieka keistų konstrukcijų. Praktiškiausias sprendimas – derinys:
- visas katalogas išverčiamas automatiškai, o skurdūs tiekėjo tekstai perrašomi dirbtiniu intelektu į pilnus aprašymus;
- populiariausios 5–10 % prekių peržiūrimos ir pataisomos ranka – jos atneša didžiąją dalį pardavimų;
- kategorijų puslapiai rašomi ranka ir su raktažodžių analize, nes jie konkuruoja dėl bendresnių užklausų.
Svarbu, kad rankiniai pataisymai nebūtų perrašyti kitu importu. Kitaip po savaitės tiekėjo atnaujinimas sugrąžins seną tekstą.
Automatizuotas vertimas praktikoje
Lietuvoje kuriamas sprendimas Unified Suppliers šiam darbui naudoja automatinį vertimą ir AI: prekių pavadinimai ir aprašymai iš tiekėjo katalogo išverčiami į jūsų parduotuvės kalbą, o skurdūs tekstai gali būti perrašyti į pilnesnius prekių aprašymus. Kiekviena prekė gauna ir atskirą pavadinimą bei aprašymą Google paieškai. Bet kurį tekstą galima pataisyti ranka, o jei laukui išjungiate atnaujinimą, jūsų versija išlieka.
Prekyvietėms platforma tekstus ruošia keliomis kalbomis iš karto: Pigu.lt kortelei sukuriami aprašymai lietuvių, latvių, estų, suomių ir rusų kalbomis. AI funkcijoms kas mėnesį suteikiami nemokami kreditai (šiuo metu 5 € Lite, 10 € Plus ir 20 € Max plane), o juos išnaudojus galima įsijungti mokėjimą pagal suvartojimą su savo nustatytu limitu. Kreditų dydis yra platformos paskata ir gali keistis.
SEO patarimai išverstiems katalogams
- Patikrinkite, ar vertimas naudoja tuos žodžius, kuriais ieškoma. „Šlepetės“ ir „šlepetės moterims“ gali turėti labai skirtingą paieškos apimtį.
- Neindeksuokite tuščių ar beveik tuščių kortelių. Geriau mažiau prekių su gerais aprašymais nei tūkstančiai puslapių be turinio.
- Venkite pasikartojančių meta aprašymų. Jei visų kategorijos prekių meta description vienodas, paieškos sistemos jį dažnai perrašo pačios.
- Užpildykite nuotraukų alt tekstus. Tai ir prieinamumo, ir vaizdų paieškos reikalavimas.
- Sekite rezultatus Search Console. Po vertimo stebėkite, kurios prekės pradeda gauti parodymų lietuviškoms užklausoms, ir būtent jas tobulinkite pirmiausia.
Nuotraukos – taip pat turinys
Tekstai tik pusė kortelės. Tiekėjų nuotraukos dažnai būna sunkios, todėl lėtina parduotuvę, o kartais su kito pardavėjo vandens ženklu. Prieš keliant katalogą verta patikrinti, ar importo sprendimas optimizuoja nuotraukų dydį ir ar leidžia uždėti savo logotipą.
Pavyzdžiui, Shopify parduotuvėms vienai prekei galima perkelti iki 250 prekės ir jos variantų nuotraukų, jos paruošiamos greitesniam puslapio įkėlimui, o įjungus vandens ženklą ant jų atsiranda jūsų logotipas. Kiekvienai nuotraukai verta turėti lietuvišką alt tekstą su prekės tipu ir prekės ženklu – tai papildomas srautas iš Google vaizdų paieškos, kurį dauguma konkurentų ignoruoja.
Kalbos pasirinkimas keliose rinkose
Jei parduotuvė veikia keliomis kalbomis, kiekviena versija turi būti išversta atskirai, o ne rodyti tą patį lietuvišką tekstą su kitu adresu. Shopify parduotuvėse daugiakalbės versijos dažniausiai valdomos per kalbų nustatymus, todėl verta pasirinkti tokį importo sprendimą, kuris prekes išverčia į visas įjungtas kalbas iš karto, o ne tik į pagrindinę.
Pradėti geriausia nuo vienos kategorijos: išverskite ją, peržiūrėkite 20–30 populiariausių prekių rankiniu būdu ir po mėnesio palyginkite paieškos parodymus su anksčiau buvusiais. Šis bandymas parodys, kiek kokybiškas vertimas keičia srautą jūsų nišoje, ir padės nuspręsti, kiek rankinio darbo verta investuoti į likusį katalogą.
